搭乘全媒體、“互聯網+”的時代東風，不論是政府部門和企業單位等，都越來越注重宣傳效應，及時、積極、正面的新聞報道、品牌策劃等會產生令人嘆為觀止的“宣傳蝴蝶效應”。
作為公交行業，加強宣傳工作對凝心聚力、輿論引導、服務大局、展示形象、擦亮名片等意義重大。因此，筆者認為，公交行業宣傳工作者，要圍繞行業發展、把握時代脈搏、提升業務能力、講好公交故事，聚焦宣傳報道“六個著力點”，努力提升宣傳報道的質量和效果，自覺擔負起新時代賦予的使命任務。
著力點一：重要題材，做深做透
對于公交企業來說，重要并具有亮點的新聞好題材是可遇不可求的事情。新聞好題材稍縱即逝，一旦遇到發現要高度重視、注重策劃、精心構思、把握重點，突出效果，要善于挖掘新聞背后的故事，把宣傳做深做透，讓新聞更加出彩。要在稿件的采寫上下功夫，從標題、內容的策劃和文字表達等方面，力求稿件的準確和生動，要讓內容有血有肉，做到有速度、有態度、有溫度、有深度，努力增強新聞的吸引力、感染力和親和力。
著力點二：貼近一線，深度挖掘
作為公交行業的宣傳工作者，在日常工作中要把握時機、主動出擊。生產一線是挖掘新聞素材的富礦，只有與一線的職工面對面、心貼心地交流溝通，在新聞第一現場抓“活魚”，才能烹飪出一道道新聞大餐。比如要在疫情防控、應對極端天氣、節假日堅守崗位、文明城市創建等重要時間節點以及企業先進經驗做法等方面挖掘題材，尋找亮點。要用樸實的語言，真情的訴說，打動人心，引起共鳴。宣傳公交正能量，展現新時代公交人的精神風采，讓讀者感到真實和生動，達到預期的宣傳效果。
著力點三：創新思路，提高質量
若要采寫出富有特色的新聞稿件，宣傳工作者要在創新上下功夫，不斷改進采訪方式，創新新聞寫作手段，努力提高每一篇新聞報道的質量。當前公交方面的宣傳大都采取消息、通訊等傳統新聞體裁的格式，單一的文字刊發形式難以形成報道的縱深感。新時期的新聞寫作應著力豐富報道形式，打好深度報道的“組合拳”，可以結合報道內容，有針對性地選擇配發相關鏈接、記者手記、評論員文章等形式。此外還可在報道中融入文學寫作元素、網絡熱詞等，使新聞報道更接地氣，做到真實、好看、生動、有趣，讓大家能夠讀懂新聞、接受新聞、傳遞新聞。
著力點四：選準角度，打造亮點
新聞角度是指新聞事實的一個側面，是揭示主題的突破口。不同的新聞角度會產生不同的新聞價值，收到不同的效果。“橫看成嶺側成峰”的道理就在這里。筆者認為，選擇最佳新聞角度應該把握好以下三個方面：一是要關注讀者最關心什么。宣傳工作者要寫好稿件，只有從企業職工和社會大眾最關心什么、最需要什么、最想知道什么等方面提煉主題，選擇報道角度，才能吸引讀者、感染讀者；二是看能否揭示事物的本質。透過現象看本質，要對事物的表象加以分析，挖掘出具有共性、能指導人們工作和生活的東西；三是要看指導性強不強。新聞宣傳要緊緊圍繞一個階段、一個時期的中心工作或某項大的任務展開。作為企業的宣傳工作者，必須樹立大局意識、責任意識和服務意識，做到貼得近、節奏快、跟得上，選好最佳角度去報道。
著力點五：注重時效，搶占先機
時效性一直是衡量新聞的重要標尺，同時也是新聞的生命力所在。新聞時效性強調的是“新”“快”即：新生、新鮮、新穎和快速獲取、快速采寫、快速傳播。在以新聞的真實性為基礎和前提下，宣傳工作者必須具有較強的政治敏銳性和新聞的敏感性，并且思維敏捷、動作迅速、立意深刻，能夠及時有效獲取新聞，搶占新聞傳播的先機，從而實現新聞的價值，這一點非常重要。
著力點六：傳遞溫度，彰顯情懷
筆者認為，新聞的溫度，不局限于新聞內容的大小，而是作品那種能夠深入人心的精神力量。把暖新聞做大的原因在于事件本身蘊含的溫度，具有不可低估的正能量價值，是新聞作品凝聚人心、以文化人的力量源泉。采寫有溫度的新聞，必須在腳力、眼力、腦力、筆力上磨煉自己，特別要腳踏實地、接地氣，把觸角和人民群眾的喜怒哀樂緊密相連。要有對“溫度”的高度認知，要善于捕捉時代的脈動，要練就感知“溫度”的眼睛。
把握時代脈搏，講好公交故事。公交行業的宣傳工作者要圍繞企業中心工作，從以上六個“著力點”發力，把握好新聞的時、度、效，選取具有關注度和影響力的新聞事件入手，展現企業發展過程中呈現出的新成果、新舉措和新戰略，發揮新聞宣傳價值，積聚企業發展正能量，為企業改革發展營造良好的輿論環境。（衛功強）
相關鏈接
滬公網安備31011502010460號
