2016年07月01日 11:41:00 來源： 訪問：次
2016年5月，國內多家客車企業不約而同地在品牌戰略上展開新的攻勢。
5月13日，金旅客車在其官方微信上發布了升級版的品牌標識。
5月20日，南京金龍表示更換新的產品標識。
5月23日，金龍客車宣布啟用新的品牌主張。
多家客車企業在相對集中的時間段里，在品牌塑造上頻頻發力原因何在？
塑造品牌形象 各有高招
我們知道，品牌標識、主張、理念，都是企業形象的關鍵要素，更換或推新都是企業的重要舉措。在此，不妨讓我們看看上述四家企業是怎樣在品牌塑造上推陳出新的？
金旅客車對原有標志的尺寸、線條、顏色等進行了調整，圖形更加立體，辨識度增強。一直以來，金旅都以打造精品客車作為造車理念，標志的更新也以這一點為中心。金旅客車品牌部負責人告訴記者：“我們改用低純度的色調，優化線條折角，令標志更為精致。新標志更能體現金旅‘制造精品車’的愿景。”
相較金旅客車對標志的微調，南京金龍則對標識進行了大刀闊斧的改動。由原先的圓形變為橢圓形，英文Skywell寬度拉長，邊界線由寬變窄，顯得更加輕盈；橢圓形內部設計了折角造型，與原來圓潤的圖案相比更有個性。值得一提的是，圖案下的“南京金龍”四字變為“開沃汽車”。南京金龍品牌部負責人對記者說：“2016年，南京金龍有新的戰略規劃，品牌也是戰略規劃的一部分，因此我們對產品標識做出調整。新的品牌形象標志著新的開始。”
羅卡是low carbon life的音譯，意指低碳生活。“海格客車提出羅卡生活理念，是希望整個客車產業鏈要羅卡、客戶運營要羅卡、公眾出行要羅卡。這個理念不僅限于新能源領域，傳統客車運營也需要羅卡，甚至也不限于客車行業。我們還會跨行業傳播，希望促進整個社會開啟羅卡生活。”海格客車品牌部人員告訴記者，這也是企業的全新品牌理念。
從“時時領先，處處關懷”，到“細微之處，專業之道”，再到“科技金龍，無限可能”，金龍客車的品牌主張不斷體現著自身現實與周圍環境的變化。今年，金龍客車又發布了全新的品牌主張：創新前行，因您而動。
對于新的品牌主張，金龍客車品牌部人員表示，這是金龍由客車產品提供商成功轉型為客運行業解決方案提供商之后，品牌形象的一次升級轉變。而技術與產品的發展，則是支撐這一轉變的重要因素。“在今年的北京車展上，金龍發布的全線產品，是多年來科技創新的重要體現，同時也凸顯了更多的人文精神，讓每一位乘客都能有更美好的出行體驗。”
強化品牌力量 各有優勢
與具有消費品屬性的乘用車相比，商用車是生產資料，購買客車的用戶更加注重實際使用效果。企業更新品牌主張和形象標識并不能帶來直接的經濟收益，因此，客車企業在品牌宣傳上的投入并不持續。但近年來，客車企業一改以往的老觀念，紛紛展開品牌攻勢。
客車行業資深人士任詩發告訴記者：“宣傳品牌是企業提高綜合競爭力的重要一環。不僅能提升品牌整體形象，也能提高用戶認知度，增加溢價能力。”我國客車行業經過多年發展，已經進入比較成熟、穩定的發展階段。對于用戶來說，每家客車企業的產品如何，他們已經比較了解，對產品本身的宣傳，用戶已經“不感冒”；而對于新的客戶來說，在了解產品性能之前，首先觀察到的是企業品牌形象、品牌標識，以及相關的主張，這可能會給他留下很好的第一印象，有利于后續營銷。
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